中國旅游報記者郭探微小姐對本公司于振明導(dǎo)演采訪后撰寫的報道（本文發(fā)表于《中國旅游報》2012年8月8日第三版。電子版網(wǎng)址：http://www.toptour.cn/tabid/66/InfoID/69360/frtid/240/Default.aspx）：
□ 郭探微 郭旗
今年暑假，在武漢學(xué)數(shù)字化影像專業(yè)的碩士生劉柱，通過與傳媒公司合作，接到了一個給某地旅游局拍攝旅游微電影的項目。“每天都有很多企業(yè)打電話來問拍微電影的事。有一個景區(qū)的客戶說，看到其他景區(qū)做得很火，想咨詢一下�！�
越來越多的景區(qū)將目光投向這一旅游營銷“新寵”，但在本報與搜狐社區(qū)開展的聯(lián)合調(diào)查卻顯示，接受調(diào)查的網(wǎng)友當(dāng)中，沒有看過旅游城市或旅游景區(qū)微電影的比例高達(dá)66%。對此，不少專業(yè)人士提出，要理性看待旅游微電影的作用，合理使用這一新手段。
專業(yè)水準(zhǔn)待提升
拍攝過知名網(wǎng)絡(luò)影片《混混》的導(dǎo)演于振明，這樣評價突如其來的“微電影旅游營銷熱”：很多客戶其實并不太了解微電影是怎么回事，單純出于跟風(fēng)以及“不落伍”心理。他們更多把微電影當(dāng)做一個博取曝光率的噱頭，對微電影植入營銷的理解尚淺。
撇開投資方觀念上的問題，旅游微電影的拍攝制作還缺乏專業(yè)性、規(guī)模性的團(tuán)隊。在筆者聯(lián)系的十多家知名傳媒公司里，微電影僅占其主營業(yè)務(wù)的很小份額，專門拍攝制作旅游微電影的團(tuán)隊更是少之又少。這些問題導(dǎo)致旅游微電影的專業(yè)水準(zhǔn)不高，突出表現(xiàn)為“微電影與景區(qū)貼合度較低”，很多旅游微電影在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出時，雖然點擊量過百萬，但查看網(wǎng)友評論，會發(fā)現(xiàn)很多都是針對故事情節(jié)的。上述調(diào)查也顯示，在觀看旅游景區(qū)拍攝的微電影時，主要關(guān)注故事情節(jié)、拍攝技術(shù)及演員的比例總和達(dá)到65.52%，而剩余的才是關(guān)注景區(qū)風(fēng)景的。
對此，《中國國家旅游》雜志和四川省旅游局聯(lián)合策劃出品的《愛，在四川》系列旅游微電影制片人張一石認(rèn)為，要想達(dá)到旅游微電影故事與景點的相互融合，前期調(diào)研工作很重要：一方面，制作方要與投資方不斷溝通，站在投資方的角度考慮客戶真正的需求以便量身定制；另一方面，制作方也需要深入到當(dāng)?shù)鼐用竦纳�，�?普通的民眾身上捕捉整個地區(qū)的靈魂以便豐富微電影的文化底蘊。
營銷推廣需加強(qiáng)
“很多人都認(rèn)為把片子拍出來就完事兒了，其實這才是整個旅游營銷的開始，微電影拍完后如何做進(jìn)一步的營銷，是目前做得比較弱的地方。”大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院項目總監(jiān)李關(guān)平說。
目前，很多旅游微電影都面臨著宣傳方式較為傳統(tǒng)、傳播渠道較為狹窄的問題：大部分旅游微電影只在啟動和關(guān)機(jī)時進(jìn)行“突擊宣傳”，這樣粗放式、短期性的推廣模式并不會給受眾留下深刻印象，一時紅火之后，很難博得長期的關(guān)注率。同時，由于缺乏健全的審核機(jī)制，微電影在有線電視臺無法播出，而地方電視臺不太愿意在無法保證收視率的前提下冒險嘗試，這使微電影的傳播渠道主要集中在網(wǎng)絡(luò)上。
那么如何彌補(bǔ)營銷推廣的短板？于振明認(rèn)為，“傳播渠道暫時無法改變，但在影片前期策劃時，投資方要主動將制作、宣傳甚至第三方監(jiān)測等多種資源進(jìn)行有效整合為‘統(tǒng)一營銷’，這樣比簡單的在電影啟動、關(guān)機(jī)時開個發(fā)布會要好得多�！�
《愛，在四川》制作方《中國國家旅游》品牌營銷總監(jiān)yoyo將他們的宣傳總結(jié)為：線上宣傳推廣包括國內(nèi)國外的社交平臺、視頻平臺同步上映、微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動及微話題討論、國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的專題報道等，線下宣傳推廣主要是讓微電影走出網(wǎng)絡(luò)，包括在機(jī)場播放預(yù)告片、在合作航空公司的機(jī)艙上播出完整的微電影、與臺灣*大的旅行社合作、在旅游大巴和營業(yè)廳上循環(huán)播放等。接下來，他們還打算開拓地鐵公交等移動傳媒的渠道。
理性看待實際效果
一些投資方過高估計了微電影在塑造整個旅游品牌中的作用，上述調(diào)查顯示，認(rèn)為微電影對景區(qū)的宣傳作用一般的人數(shù)高達(dá)64.70%。“目前，旅游微電影能做的也就是增加曝光率和關(guān)注度，僅僅通過一部電影來樹立景區(qū)的品牌形象，恐怕還有困難�！庇谡衩髡f。
其實并不是所有的景區(qū)都適合拍微電影進(jìn)行營銷推廣，如果景區(qū)自身的軟硬件設(shè)施不能滿足游客的基本需求，單靠一部微電影，很難起到實際的效果。
劉柱*后拒絕了參加某地旅游局出資拍攝景區(qū)微電影的項目，他說，“客戶提出的要求非常多，又要反映當(dāng)?shù)貢r代的進(jìn)步，還要反映當(dāng)?shù)氐奶厣幕�，但�?jù)我實地觀察來看，當(dāng)?shù)鼐哂械莫毺刭Y源有限，如果連我自己都不被吸引，那怎么去拍出吸引其他人的電影呢？”
這也印證了山東大學(xué)旅游系副主任王晨光對旅游微電影的評價：“不能過高估計微電影的作用，產(chǎn)品開發(fā)是根本，好的旅游景區(qū)*終要靠獨特的產(chǎn)品取勝。要真正把一個地方的傳統(tǒng)文化的獨特性表現(xiàn)出來，不斷創(chuàng)新，開發(fā)體驗性產(chǎn)品，和游客建立互動關(guān)系，引領(lǐng)游客的需求，而不是盲目地迎合游客的需求�！�
同時，也有專業(yè)人士指出，引入第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)對營銷推廣的實際效果進(jìn)行評估同樣不可或缺。目前制作旅游微電影的公司尚未建立類似的評估體系，這是旅游微電影今后需重點關(guān)注的部分。
■微訪談
A：一部旅游微電影需要涵蓋哪些內(nèi)容？
Yoyo：要考慮怎樣體現(xiàn)城市或景區(qū)的宣傳主題；還要在故事中融入景區(qū)的風(fēng)土人情，讓它成為情節(jié)的一部分；*后是放大區(qū)別于其他景區(qū)的特點，拿特色吸引觀眾。
A：旅游微電影營銷的關(guān)鍵是什么？
于振明：*重要的還是內(nèi)容。如果故事不好，單純靠后期砸錢做宣傳、博取曝光率就沒有意義了。
A：如何保證制作“微電影”團(tuán)隊的專業(yè)性？
張一石：我們的經(jīng)營理念是不做外包，包括前期策劃、籌備、電影拍攝、剪輯、宣傳等都是由我們一個團(tuán)隊完成。這樣有利于保持風(fēng)格的一致性，還能節(jié)約成本。
□擇一
中學(xué)時，我*喜歡讀歐·亨利的小說，幾千個字，構(gòu)思精巧、語言詼諧、結(jié)局出人意料。印象中，那時候的《微型小說選刊》和《小小說選刊》兩本雜志也很受大家歡迎——它們的故事總是比課本更吸引人。后來，上了大學(xué)，學(xué)了廣告學(xué)課程，看了好多歐美國家創(chuàng)意巧妙的廣告片后大受啟發(fā)——原來廣告也能講故事，而且是“情理之中，意料之外”。
現(xiàn)在想想，這些都像是微電影的前身。類似的例子還有很多，比如“小品”。不管是短小的藝術(shù)形式或是迎合大眾口味的喜劇表演，小品都能在有限的時間和空間內(nèi)完成藝術(shù)表現(xiàn)。
看起來，微電影并不稀奇。在如今這個“微時代”，我們同樣可以把短篇小說叫成“微小說”，把小品叫成“微品”。
只是，萬變不離其宗，用來營銷也好，用來創(chuàng)作也罷，吸引人并讓人記住*重要。如果“微電影”形式“微”、效果更“微”的話，那就別去湊這個熱鬧了——不拍也罷。